高価格帯戦略：プレミアム市場の確立と課題

2007年の発売以降、iPhoneは高価格帯スマートフォン市場を牽引してきた。最新機種のiPhone 15 Pro Maxは日本円で17万円を超える価格設定であり、高い収益性とブランドイメージ向上に貢献している。しかし近年、競合他社の追い上げや世界経済状況の影響により、高価格帯戦略の限界も指摘されている。

収益性の高いプレミアム市場

アップルは、高価格帯戦略によって高い利益率を維持し、ブランドイメージを向上させてきた。iPhoneは高級品としてのステータスを獲得し、ユーザーは所有することによる満足感を得ている。

競争激化と経済状況の影響

近年、サムスン電子やファーウェイなど、競合他社が低価格帯ながら高性能なスマートフォンを投入しており、市場シェアを拡大している。さらに、世界的な経済状況の悪化により、消費者の購買意欲が低下し、高価格帯のiPhone購入を躊躇させる要因となっている。

課題克服に向けた取り組み

アップルは、高価格帯戦略を維持しつつ、新たな顧客層を獲得する必要がある。そのためには、革新的な機能やサービスの開発、あるいは、価格帯の幅を広げる戦略などが考えられる。